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文旅融合是指文化、旅游产业及相关要素之间相互渗透 、交叉汇合重组，逐步突破原有的产业边界或要素领域 ，彼此交融而形成新的共生体的现象与过程。
文化和旅游有着天然内在的联系 ，正如我国古代所说的“读万卷书行万里路”，就把旅游和读书紧密结合。文化和旅游是密不可分的 ，文化是旅游的灵魂 ，旅游是文化的重要载体 。两者能够有机结合和深度融合是文化和旅游互动共荣的客观需要，也是文化和旅游发展的必然规律 。
1 、文旅融合是一种互动的要素资源的整合
文化、旅游两种或两种以上的要素相互结合后 ，通过交叉渗透和整合重组 ，突破原有的产业领域，使产业边界收缩、模糊或消失 ，共生共赢而形成新的文旅产品业态和产业体系。
2 、文旅融合是一种互补的产业价值创新
文化和旅游优势互补 ，在融合过程中通过功能重组和价值创新，形成涵盖文旅产业核心价值的新价值链 ，产生“1+1＞2 ”的产业叠加效应 ，形成以文化丰富旅游内涵 、提升旅游层次、增强旅游魅力，以旅游传承交流文化 、带动文化产业 、促进文化繁荣的良好格局，有利于构建新型文旅产业体系 ，推动文旅产业转型升级和高质量发展 ，更好地满足人民群众日益增长的文化和旅游生活需要 。
3、文旅融合是一种认同的动态优化过程
文旅融合过程中存在价值观念 、体制机制 、业务领域、运作方式等方面的矛盾和冲突，将经历“文旅磨合 ”—“文旅融合”—“文旅和合”的发展过程 ，需要通过调整各自角色 ，加强沟通交流，增进相互理解 ，培育文化自信 ，强化合作互动，动态优化调整 ，实现平等互惠和协调发展 。
4 、文旅融合是一种系统的多元方式交融
文化和旅游具有多元交叉的关系属性 ，文旅融合也是系统的多方是融合。既包括文旅思想理念融合 、体制机制融合、规划技术融合 、资源产品融合 、产业业态融合、功能效用融合、空间载体融合 、服务管理融合等方面的全方位融合；还包括由文旅产业内部融合 、产业之间相互融合和产业外部跨界融合构成的广角度融合 。
文旅融合发展思路是：
1、推动理念融合 。要把理念观念融合放在首要位置，从思想深处 、从根子上打牢文化和旅游融合发展的基础 ，推动文化和旅游深融合 、真融合。
2、文旅融合促进产业融合 。要积极寻找文化和旅游产业链条各环节的对接点 ，发挥各自优势 、形成新增长点 。实施“文化＋ ”“旅游＋ ”战略，推动文化 、旅游及相关产业融合发展，不断培育新业态。深入实施“互联网＋”战略 ，推动文化、旅游与科技融合发展 。
3 、文旅融合加快市场融合 。统一有序 、供给有效、富有活力的市场是文化和旅游融合发展的重要基础。要以文化市场综合执法改革为契机 ，推动文化和旅游市场培育监管工作一体部署 、一体推进。推动形成一批以文化和旅游为主业 、以融合发展为特色、具有较强竞争力的领军企业、骨干企业 。
把握文旅融合基本原则：
1 、坚持宜融则融，能融尽融原则 。尊重文化和旅游的发展规律及客观差异 ，找准文化和旅游融合发展的切入点 ，因地制宜地推进文旅融合，注重文旅融合的效果。
2 、坚持以文促旅 ，以旅彰文原则 。以文化为灵魂丰富旅游内涵促进旅游发展 ，以旅游为载体彰显文化魅力促进文化繁荣 。
3、坚持统筹协调 、互补共赢原则，统筹推进文化事业 、文化产业和旅游业融合发展 ，处理好文化资源和旅游发展的关系 ，坚持合作共赢，推动文化和旅游产业的相互促进、互补协调 、共同提升和可持续发展。
4 、坚持市场导向、项目带动原则 。
5 、坚持特色创新 、质量发展原则 。挖掘文化内涵 ，突出文旅特色 ，引导文旅融合特色化发展，打造特色鲜明的文旅新产品和新业态。
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